Autor:  admin.

Que la publicidad tiene otros objetivos tan o más importantes que simplemente exaltar, exagerar o mentir sobre el producto a consumir, no es ninguna novedad. Desde hace muchos años y sobre todo la publicidad televisiva nos enseña pautas de conducta, nos crea modas, opinión, formas de ser y de pensar. Nos va adecuando tanto moral como intelectualmente a los intereses de quienes la producen. Y esos intereses son siempre tanto políticos como económicos, como no podía ser de otra forma ya que la economía controla la política y la política controla los medios de difusión.
Ora nos vuelven machos con una copa de Soberano que nos sirve ella, ora nos criminalizan y pretenden humillar con el friegue de la vajilla, eso sí, con el Fairy que cunde mucho más. Ora nos atontan con la roja en la tele y una Mahou cinco estrellas en la mano mientras los políticos nos meten un gol por detrás de la portería. Ora hazte gay, vampiro, gótico, indefinido, ambiguo, dócil, bebe agua en verano (si no lo dicen ellos no lo sabemos) o bien ora hazte sostenible, ecológico, solidario (ya te dirán ellos cómo y con quién), pero a la vez moderno, sofisticado, depilado. Pon cara de niña mala, pon cara de que te vas a comer el mundo aunque luego te comas una mierda pero haz siempre lo que te digan tus ídolos (que para eso les pagan por salir en los anuncios). Y ante todo, ora si ora también, consume mientras (y ahora me paso al latín)* oras et laboras. Ora al gran hermano plano de plasma con sonido envolvente y alta definición  y consume. Cuando no, trabaja.
Y cuando el mecanismo empieza a fallar, cuando ya solo oras pero quizá no laboras, entonces aparece de nuevo la gran magia y versatilidad de la publicidad. Si te fabrican una crisis pues te la venden. Eso si, superando el colmo de la osadía y la desvergüenza pues para venderte una crisis tan definitiva como ésta, primero tienen que convertirte en mendigo.
La formula; tiras de ídolo, en este caso los Gasol, cancioncilla de fondo como para pensar, ¡joder, que bonito es todo! y sobretodo la magia de la palabra, la definición, el concepto. La magia del verbo. Un eslogan que funciona como una rutina que se integre en el código fuente de nuestra programación mental.
En este caso no podía ser mas explícito. ¡Sé un ciudadano 0,0!





Por suerte el saber popular pudo adelantarse a estas maniobras de ingeniería social y supo decodificar el mensaje subliminal (o no tanto) que se escondería tras este eslogan.
La comparsa ciudadano zero en los últimos carnavales de Cádiz nos describía con ese talento propio del pueblo que solo sabe extraer su cultura de sus propias vivencias, lo que realmente significa ser un ciudadano cero. Ole, ole y ole!